將來(lái)的觀(guān)念和價(jià)值觀(guān)將會(huì )使很多我們今天認為是想當然的事物發(fā)生翻天覆地的改變，品牌將會(huì )成為信仰．一些被視為是品牌代言人的人物本身也會(huì )成為信仰或精神?；@球運動(dòng)員邁克爾·喬丹是一個(gè)十分成功的代表。華納兄弟娛樂(lè )公司的總裁指出．真正的明星是那些能夠創(chuàng )造超越其本身的形象，并因此能夠在其名聲與品牌資產(chǎn)之間取得平衡的人。他說(shuō)： ″邁克爾-喬丹不是在推廣一首歌或一部電影，而是在推廣一種形象，這正是明星身價(jià)的全部體現?！逑駟痰み@樣的名人，其價(jià)值體現在品牌資產(chǎn)的建立、名稱(chēng)的認可以及最終將這種資產(chǎn)與眾多的軸向柱塞泵產(chǎn)品相結合上。毫無(wú)疑問(wèn)，喬丹是所有名人效應所產(chǎn)生的名人品牌中最成功和最強大的形象。
　　精神領(lǐng)袖的典型例子是英國的理查德·布朗森，他已經(jīng)成為其品牌的代表，在賦予其品牌以個(gè)性化的同時(shí)，他也為其以維珍命名的品牌價(jià)值賦予了濃厚的人性化色彩。該公司在市場(chǎng)上推出了眾多的不同產(chǎn)品，從航空旅游、銀行服務(wù)到碳酸飲料及化妝品。像比爾-蓋茨一樣，布朗森非常忠實(shí)于他所扮演的角色，他從市場(chǎng)定位的角度來(lái)對待它，而不是僅僅從產(chǎn)品的角度來(lái)狹隘地理解它。