7月29日，淘寶網(wǎng)發(fā)布《縣域網(wǎng)購發(fā)展報告》。這份對2006個(gè)縣域地區的網(wǎng)購數據的統計分析報告顯示：去年，我國縣域地區共有超過(guò)3000萬(wàn)人上淘寶購物，花費達1790億元，比上一年增長(cháng)了87%。
而縣域的人均網(wǎng)購花費、網(wǎng)購次數，已經(jīng)超越一二線(xiàn)城市。報告稱(chēng)，去年我國縣域地區平均每人網(wǎng)購花費5628元，一二線(xiàn)城市僅4700元；前者人均網(wǎng)購54次，遠超一二線(xiàn)城市的39次。
報告顯示，從年人均花費上來(lái)看，福建清流縣最高，2012年的人均花費達到了2萬(wàn)元；其次是西藏貢覺(jué)、江蘇洪澤、黑龍江綏芬河、廣東普寧，浙江的永康、文成和河北葉城，人均年花費都在1.1萬(wàn)以上。
在報告所涵蓋的柱塞泵地區中，2012年淘寶購物花費最多的地區是浙江的義烏，成交金額達34.4億，其次是江蘇昆山、常熟、江陰等地，前十均被浙江和江蘇兩省包攬。
縣城存″一人購買(mǎi)多人享用″現象
上述數據及排名一經(jīng)發(fā)布，立即在網(wǎng)絡(luò )上引發(fā)熱烈討論。新浪微博一網(wǎng)友表示認同報告內容，″說(shuō)白了是因為小縣城購物不方便，很多玩意不好買(mǎi)?！宓灿杏脩?hù)稱(chēng)″正是因為縣域網(wǎng)購不發(fā)達，很多人不了解網(wǎng)上支付，就找會(huì )網(wǎng)購的朋友代買(mǎi)，造成單人購買(mǎi)力強的假象?！?
對于″縣域人均網(wǎng)購力量要高于一二線(xiàn)城市″的現象，淘寶報告中分析認為：部分網(wǎng)購滲透并不高的地區，人均花費反而要比滲透率高的地區更多。因為存在″一人購買(mǎi)多人享用″的情況。此外，網(wǎng)購所提供的價(jià)格優(yōu)勢、豐富的商品給相對落后地區帶來(lái)的刺激也是重要因素?！寰W(wǎng)絡(luò )零售帶來(lái)的不僅是購物便捷，更是與一二線(xiàn)城市消費者的同等待遇和機會(huì )?！逄詫毥忉尫Q(chēng)。
淘寶還提出，縣域網(wǎng)購消費所呈現令人振奮和意外的數據，仍是受到抑制后的結果?！蹇h域地區將是未來(lái)網(wǎng)絡(luò )零售以及整個(gè)經(jīng)濟市場(chǎng)的另一片藍海?！?/p>